Offizieller Skill · Rechtliche Grundlagen

Werbeaussagen prüfen

v1.0.0 · Aktualisiert am 4. November 2026

Prüft Marketingtexte auf riskante Aussagen: Superlative, Vergleiche mit Wettbewerbern, Testimonials, Gratisangebote, Preise sowie Gesundheits- und Finanzversprechen.

Funktioniert in Claude, ChatGPT und Coding-Agents. In Team und Business aktualisiert sich der offizielle Skill in deinem Pod von selbst, wenn wir ihn verbessern.

Wann du ihn nutzt

• Bevor eine Landingpage, Anzeige oder E-Mail-Kampagne live geht
• Im Text steht „Nr. 1“, „am schnellsten“, „garantiert“, „kostenlos“ oder ein Wettbewerber wird genannt

Was du ihm gibst

• Der Text, wie er erscheinen wird
• Wo er läuft
• Nachweise, die schon vorliegen

Was du bekommst

Eine Tabelle der Aussagen mit Risiko, nötigem und vorhandenem Nachweis und sichereren Formulierungen, dazu Fragen an Rechtsanwalt/Rechtsanwältin und ein Urteil zur Veröffentlichung.

So funktioniert er

1. Liste jede Aussage auf Eine Aussage ist jeder Satz, den jemand überprüfen könnte: Zahlen, Rankings, Vergleiche, Ergebnisse, „nur“, „erste“, „Nr. 1“, „garantiert“, „sicher“, „konform“, „zertifiziert“. Reine Anpreisungen („wunderbar“, „Sie werden es lieben“) kommen auch auf die Liste, aber mit niedrigem Risiko.
2. Ordne jede Aussage ein Superlativ, Vergleich (nennt einen Wettbewerber oder deutet ihn an), Ergebnis oder Leistung, Testimonial oder Empfehlung, Preis oder Rabatt, „kostenlos“ oder Testphase, Sicherheit oder Konformität, Gesundheit, Finanzen oder Verdienst, Umwelt.
3. Nenne den Nachweis, den jede Aussage braucht Laut der Grundsatzerklärung der US-Handelsbehörde FTC zur Belegbarkeit von Werbung (advertising substantiation) brauchen objektive Aussagen eine vernünftige Grundlage, bevor sie laufen, und eine Aussage wie „Tests beweisen“ braucht mindestens den Grad an Nachweis, den sie behauptet. Superlative und Vergleiche: ein aktueller, vergleichbarer Test oder Daten Dritter, mit Datum und Methode. Ergebnisse: Daten echter Kunden und ein Hinweis, ob typische Nutzer sie erreichen. Testimonials: Laut den Endorsement Guides der FTC muss eine Empfehlung die ehrliche Erfahrung der empfehlenden Person wiedergeben, wesentliche Verbindungen (Bezahlung, kostenloses Produkt, Anstellung) werden klar offengelegt, und außergewöhnliche Ergebnisse stehen neben dem, was Menschen allgemein erwarten können. Eine schriftliche Freigabe kommt als Standard dieses Skills dazu. Preise und Rabatte: Der Referenzpreis wurde tatsächlich verlangt; die Bedingungen des Rabatts. „Kostenlos“: Der Leitfaden der FTC zum Wort „free“ (16 CFR 251.1) sagt, dass Bedingungen gleich zu Beginn klar und deutlich sichtbar genannt werden und ein Sternchen mit Fußnote nicht reicht; er definiert einen „regulären Preis“ außerdem als einen tatsächlich verlangten Preis, in der Regel für 30 Tage. Das sind US-Regeln; außerhalb der USA [prüfen: lokales Recht].
4. Bewerte das Risiko Hoch: Aussagen zu Gesundheit, Finanzen, Verdienst, Sicherheit, Konformität oder Zertifizierung, Vergleiche mit namentlich genannten Wettbewerbern, „garantiert“ und alles ohne Nachweis. Mittel: Vergleiche ohne Namen, Leistungszahlen mit Nachweisen, die älter als 12 Monate sind (Grenze nach Standard dieses Skills), Testimonials ohne schriftliche Freigabe. Niedrig: reine Anpreisungen. Diese Stufen sind der Standard dieses Skills, kein rechtlicher Maßstab.
5. Prüf das Kleingedruckte Eine Fußnote darf der Überschrift nicht widersprechen. Wenn die Überschrift „kostenlos“ sagt und die Bedingungen nur in einer Fußnote stehen („Kreditkarte erforderlich, Abrechnung nach der Testphase“), markier das: Der FTC-Leitfaden will sie direkt beim Angebot.
6. Schlag eine sicherere Formulierung vor Biete für jede Aussage mit hohem oder mittlerem Risiko eine Fassung an, die nur sagt, was der Nachweis trägt („Bis zu 3x schnellere Exporte in unserem Test mit 200 Dateien im März 2026“ statt „Die schnellsten Exporte“).
7. Schreib Tabelle und Fragen Fragen dazu, was ein Gesetz oder eine Behörde verlangt, gehen als „[anwaltlich klären: …]“ an die anwaltliche Beratung.

Die SKILL.md

Die ganze Datei, so wie deine KI sie liest. Herunterladen

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name: marketing-claims-check
description: Prüft Marketingtexte (Landingpage, Anzeige, E-Mail, Sales-Deck, Social-Media-Post) auf riskante Werbeaussagen wie unbelegte Superlative, Vergleiche mit Wettbewerbern, Testimonials und Bewertungen, „kostenlos“-Angebote, Preis- und Rabattangaben sowie Gesundheits- oder Finanzversprechen und fragt für jede Aussage den nötigen Nachweis ab. Nutze ihn, wenn jemand fragt „Dürfen wir das so sagen?“, Texte vor dem Launch geprüft werden sollen oder eine Aussage wie „Nr. 1“, „am schnellsten“ oder „garantiert“ auftaucht.
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# Werbeaussagen prüfen

> Keine Rechtsberatung. Das ist eine erste Checkliste zur Vorbereitung auf die Prüfung durch eine Rechtsanwältin oder einen Rechtsanwalt; sie ersetzt diese Prüfung nicht.

Eine Aussage kann veröffentlicht werden, wenn das Team den Nachweis morgen vorlegen könnte, falls Kunden, Wettbewerber oder eine Behörde danach fragen. Diese Prüfung findet jede Aussage, die jemand als Tatsache lesen könnte, und fragt den Nachweis vor dem Launch ab, nicht danach.

## Wann du sie nutzt

- Bevor eine Landingpage, ein Anzeigenset, eine E-Mail-Kampagne, eine Pressemitteilung oder ein Sales-Deck veröffentlicht wird.
- Wenn im Text „Nr. 1“, „am schnellsten“, „der/die/das beste“, „garantiert“, „kostenlos“, „40 % sparen“ steht oder ein Wettbewerber genannt wird.
- Wenn ein Testimonial, eine Bewertung oder ein Kundenlogo dazukommt.
- Nicht für Tonalität oder Conversion-Optimierung. Diese Prüfung klärt nur, ob sich Aussagen belegen lassen.

## Was du brauchst

- Den Text genau so, wie er erscheinen wird, mit Fußnoten und Kleingedrucktem.
- Wo er läuft (Website, bezahlte Anzeigen, E-Mail, ein bestimmtes Land). Wenn das unklar ist, frag einmal nach; Regeln und Richtlinien der Werbeplattformen unterscheiden sich.
- Nachweise, die schon vorliegen: Daten, Studien, Freigaben von Kunden, Preishistorie. Wenn keine genannt sind, bekommt jede Tatsachenaussage „[prüfen: Nachweis]“.
- Die Branche, denn Aussagen zu Gesundheit, Finanzen, Kindern und Umwelt sind besonders riskant.

## Schritte

1. **Liste jede Aussage auf.** Eine Aussage ist jeder Satz, den jemand überprüfen könnte: Zahlen, Rankings, Vergleiche, Ergebnisse, „nur“, „erste“, „Nr. 1“, „garantiert“, „sicher“, „konform“, „zertifiziert“. Reine Anpreisungen („wunderbar“, „Sie werden es lieben“) kommen auch auf die Liste, aber mit niedrigem Risiko.
2. **Ordne jede Aussage ein.** Superlativ, Vergleich (nennt einen Wettbewerber oder deutet ihn an), Ergebnis oder Leistung, Testimonial oder Empfehlung, Preis oder Rabatt, „kostenlos“ oder Testphase, Sicherheit oder Konformität, Gesundheit, Finanzen oder Verdienst, Umwelt.
3. **Nenne den Nachweis, den jede Aussage braucht.** Laut der Grundsatzerklärung der US-Handelsbehörde FTC zur Belegbarkeit von Werbung (advertising substantiation) brauchen objektive Aussagen eine vernünftige Grundlage, bevor sie laufen, und eine Aussage wie „Tests beweisen“ braucht mindestens den Grad an Nachweis, den sie behauptet. Superlative und Vergleiche: ein aktueller, vergleichbarer Test oder Daten Dritter, mit Datum und Methode. Ergebnisse: Daten echter Kunden und ein Hinweis, ob typische Nutzer sie erreichen. Testimonials: Laut den Endorsement Guides der FTC muss eine Empfehlung die ehrliche Erfahrung der empfehlenden Person wiedergeben, wesentliche Verbindungen (Bezahlung, kostenloses Produkt, Anstellung) werden klar offengelegt, und außergewöhnliche Ergebnisse stehen neben dem, was Menschen allgemein erwarten können. Eine schriftliche Freigabe kommt als Standard dieses Skills dazu. Preise und Rabatte: Der Referenzpreis wurde tatsächlich verlangt; die Bedingungen des Rabatts. „Kostenlos“: Der Leitfaden der FTC zum Wort „free“ (16 CFR 251.1) sagt, dass Bedingungen gleich zu Beginn klar und deutlich sichtbar genannt werden und ein Sternchen mit Fußnote nicht reicht; er definiert einen „regulären Preis“ außerdem als einen tatsächlich verlangten Preis, in der Regel für 30 Tage. Das sind US-Regeln; außerhalb der USA [prüfen: lokales Recht].
4. **Bewerte das Risiko.** Hoch: Aussagen zu Gesundheit, Finanzen, Verdienst, Sicherheit, Konformität oder Zertifizierung, Vergleiche mit namentlich genannten Wettbewerbern, „garantiert“ und alles ohne Nachweis. Mittel: Vergleiche ohne Namen, Leistungszahlen mit Nachweisen, die älter als 12 Monate sind (Grenze nach Standard dieses Skills), Testimonials ohne schriftliche Freigabe. Niedrig: reine Anpreisungen. Diese Stufen sind der Standard dieses Skills, kein rechtlicher Maßstab.
5. **Prüf das Kleingedruckte.** Eine Fußnote darf der Überschrift nicht widersprechen. Wenn die Überschrift „kostenlos“ sagt und die Bedingungen nur in einer Fußnote stehen („Kreditkarte erforderlich, Abrechnung nach der Testphase“), markier das: Der FTC-Leitfaden will sie direkt beim Angebot.
6. **Schlag eine sicherere Formulierung vor.** Biete für jede Aussage mit hohem oder mittlerem Risiko eine Fassung an, die nur sagt, was der Nachweis trägt („Bis zu 3x schnellere Exporte in unserem Test mit 200 Dateien im März 2026“ statt „Die schnellsten Exporte“).
7. **Schreib Tabelle und Fragen.** Fragen dazu, was ein Gesetz oder eine Behörde verlangt, gehen als „[anwaltlich klären: …]“ an die anwaltliche Beratung.

## Ausgabeformat

```markdown
# Prüfung der Werbeaussagen — [Material], [Kanal], [Datum]

_Keine Rechtsberatung. Markiert Aussagen und die Nachweise, die sie brauchen, zur anwaltlichen Prüfung._

| # | Aussage (Zitat) | Art | Risiko | Nötiger Nachweis | Vorhandener Nachweis | Sicherere Formulierung |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | „[Zitat]“ | [Art] | [hoch/mittel/niedrig] | [was sie stützen würde] | [vorhanden / prüfen: Nachweis] | „[Neufassung]“ |

## Lücken im Kleingedruckten
- [Überschrift gegen Fußnote, oder „keine“]

## Fragen für die anwaltliche Prüfung
- [anwaltlich klären: …]

## Bereit zur Veröffentlichung?
[Nein: [n] Aussagen mit hohem Risiko ohne Nachweis / Ja, sobald [Punkte] bestätigt sind]
```

## Beispiel

**Eingabe:** Miriam bei Belegfix (Spesen-App), Landingpage für Deutschland. Vorhandener Nachweis: ein interner Test im Mai 2026, in dem 40 Nutzer Belege im Schnitt in 11 Sekunden eingereicht haben.

> Die Nr. 1 unter den Spesen-Apps für Startups. Belege in Sekunden einreichen, 5x schneller als Expensify. „Belegfix spart uns 20 Stunden im Monat“ — Leitung Finanzen. Für immer kostenlos. Kreditkarte erforderlich.

**Ausgabe:**

```markdown
# Prüfung der Werbeaussagen — Landingpage Belegfix, Website Deutschland, 4. November

_Keine Rechtsberatung. Markiert Aussagen und die Nachweise, die sie brauchen, zur anwaltlichen Prüfung._

| # | Aussage (Zitat) | Art | Risiko | Nötiger Nachweis | Vorhandener Nachweis | Sicherere Formulierung |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | „Die Nr. 1 unter den Spesen-Apps für Startups“ | Superlativ | hoch | Quelle des Rankings, Datum und was „Nr. 1“ misst | prüfen: Nachweis | „Die Spesen-App für Startups“ |
| 2 | „Belege in Sekunden einreichen“ | Leistung | niedrig | Zeitmessung | Test Mai 2026, 40 Nutzer, im Schnitt 11 Sekunden | „Einen Beleg in etwa 11 Sekunden einreichen“ |
| 3 | „5x schneller als Expensify“ | Vergleich, mit Namen | hoch | Vergleichbarer Test gegen Expensify, Methode, Datum | prüfen: Nachweis | Streichen oder Test und Methode nennen |
| 4 | „spart uns 20 Stunden im Monat“ — Leitung Finanzen | Testimonial | mittel | Echter Kunde, schriftliche Freigabe, genauer Wortlaut, Offenlegung jeder Bezahlung | prüfen: Nachweis | Dasselbe Zitat mit Name und Firma, sobald die Freigabe vorliegt |
| 5 | „Für immer kostenlos. Kreditkarte erforderlich.“ | kostenlos | hoch | Was kostenlos ist, Grenzen, was eine Abbuchung auslöst | prüfen: Nachweis | „Kostenloser Tarif für bis zu [n] Nutzer. Zum Start ist eine Kreditkarte nötig.“ |

## Lücken im Kleingedruckten
- „Für immer kostenlos“ steht neben „Kreditkarte erforderlich“, ohne ein Wort dazu, wann die Karte belastet wird.

## Fragen für die anwaltliche Prüfung
- [anwaltlich klären: Was müssen wir dokumentiert haben, bevor wir Expensify in Deutschland in einem Vergleich nennen?]
- [anwaltlich klären: Braucht „kostenlos“ mit Kreditkartenpflicht in Deutschland zusätzliche Hinweise?]

## Bereit zur Veröffentlichung?
Nein: 3 Aussagen mit hohem Risiko ohne Nachweis (#1, #3, #5).
```

## Prüfen vor dem Senden

- [ ] Der Hinweis „Keine Rechtsberatung“ steht oben im Ergebnis.
- [ ] Jeder überprüfbare Satz im Text hat eine Zeile.
- [ ] Jede Aussage mit hohem oder mittlerem Risiko hat eine sicherere Formulierung, die nicht über den vorhandenen Nachweis hinausgeht.
- [ ] Als „vorhanden“ markierte Nachweise hat der Nutzer wirklich geliefert, mit Datum oder Quelle.
- [ ] Kein Satz sagt, was ein Gesetz oder eine Behörde verlangt; das sind Fragen für die anwaltliche Prüfung.
- [ ] Das Urteil zählt die Aussagen mit hohem Risiko ohne Nachweis.

## Häufige Fehler

- Einen Vergleich mit einem Wettbewerber für unproblematisch halten, weil er „offensichtlich stimmt“. Der Nachweis muss schriftlich vorliegen.
- Die Überschrift korrigieren und dieselbe Aussage in der Anzeige, im E-Mail-Betreff oder im Alt-Text übersehen.
- Ein Testimonial von jemandem aus dem Team oder von einem Investor übernehmen, ohne die Beziehung offenzulegen. Laut FTC reicht es bei Angestellten nicht, den Arbeitgeber im Profil anzugeben.

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Änderungen

• v1.0.0 · 4. November 2026 · First release.