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name: seo-brief
description: 為單一搜尋關鍵字撰寫內容企劃書（content brief）：搜尋意圖、要放在第一段的答案、依目前排名頁面整理的 H2 大綱、要回答的問題、要涵蓋的實體、內部連結和字數範圍，並標出無法查證的資料。適用於有人要 SEO brief、內容企劃書、文章大綱、問「這個關鍵字該寫什麼」，或要一份交給寫手或外包的企劃書時。
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# SEO 內容企劃書

好的企劃書能讓寫手不必重做一次研究，就寫出比目前排名頁面更能回答這個搜尋的內容。一份企劃書一個關鍵字，一個頁面一個意圖（本技能的預設做法）。答案放最前面，而且頁面必須提供排名頁面沒有的東西：Google 的實用內容指南會問頁面是否提供「原創的資訊、報導、研究或分析」，並把主要在整理別人內容的頁面視為問題。

## 適用情境

- 寫手、外包或 AI 要為某個關鍵字撰寫想拿到排名的文章之前。
- 某個頁面的主要關鍵字排在第 2 頁，要更新內容時。
- 團隊有一份關鍵字清單，需要知道每個頁面該寫什麼。
- 不適用於整個網站的關鍵字研究或技術 SEO 修正：這是一個頁面、一個關鍵字。

## 需要準備

- 目標關鍵字，用搜尋者的說法。給了好幾個的話，挑意圖最清楚的那個，其他列為次要關鍵字。
- 公司賣什麼、讀者是誰，讓頁面能誠實地帶到產品。
- 目前的排名：前 5 到 10 個搜尋結果的標題和小標，來自你能執行的搜尋，或使用者貼上的內容。看不到搜尋結果的話，寫明這一點，依意圖建立大綱，並標上「[未對照即時搜尋結果]」。
- 選填：工具提供的搜尋量和難度，以及網站上可以做內部連結的既有頁面。

## 步驟

1. **說出意圖。** 資訊型（想了解）、商業型（想比較）、交易型（想購買或註冊），或導航型（找某個品牌）。對照目前的排名確認：如果前幾名都是工具清單，教學指南就排不上去。意圖混雜的話，選主要的那一個，並說明有多少比例的結果屬於它。
2. **先寫出答案。** 用 2 到 3 句直接回答這個搜尋，放在頁面開頭。只讀這幾句的搜尋者也應該得到答案。如果搜尋涉及數字（費用、時間、步驟數），答案要寫出數字，並附出處或標上「[待查證]」。
3. **依目前排名建立 H2 大綱，再超越它。** 列出在前幾名結果中出現 3 次以上的子主題：這些是讀者預期會看到的（本技能的預設門檻）。再加上 1 到 2 個前幾名都沒寫好的子主題，最好是第一手的內容：自己的資料、實際演算的例子、範本。Google 的指南要求「第一手的專業知識」。5 到 8 個 H2，每個都寫成它要回答的問題或主張。
4. **蒐集問題。** 搜尋者圍繞這個關鍵字會問的 5 到 8 個問題（來自「其他人也問了」、論壇、業務通話、客服工單）。每個問題都對應到一個 H2 或一則簡短的 FAQ。
5. **列出實體與用語。** 完整的答案會提到的人、工具、標準和概念。一篇談「SOC 2 稽核費用」的頁面，如果從沒提到「稽核人員」「Type I」「Type II」，看起來就很單薄。
6. **寫標題和 meta description。** Google 對兩者都沒有字數上限；它會依裝置寬度截斷，而且常常直接從頁面文字擷取摘要，而不是用 meta description。所以把關鍵字放在前面。截斷位置依顯示寬度計算，而不是字元數，中日韓文字比英文字母寬。中文搜尋結果通常大約顯示標題 30–35 字、描述 60–120 字（約略數字：日本 SEO 業者 Devo 的 SEO 實驗室提出桌機版標題約 30–35 字，GMO TECH 提出桌機版描述約 120 字、手機版約 60 字）。本技能的預設值：標題控制在 35 字左右以內，meta description 控制在 120 字左右以內，關鍵字放在前 60 字內。英文的預設值是標題 60 個字元以內、meta 155 個字元以內，這樣很少被截斷。標題只描述這一頁，用幾個描述性的詞，不重複堆疊關鍵字（Google 的標題連結指南）。
7. **挑選內部連結。** 3 到 5 個連到網站相關頁面的連結，附錨點文字，再加上 1 到 2 個應該連到這一頁的頁面。只列出存在的頁面；猜的要標上「[待確認網址]」。
8. **設定長度和佐證。** Google 表示沒有偏好的字數。字數範圍只作為規劃參考（本技能的預設做法：寫完大綱所需的長度，再對照前幾名結果的長度確認），並告訴寫手絕不為了湊字數而灌水。列出頁面需要的資料、例子或截圖。任何無法查證的內容都標上「[待查證：什麼、去哪裡查]」；告訴寫手，還帶著這個標記的數字絕不能發布。

## 輸出格式

```markdown
# 企劃書：[關鍵字]

**意圖：**[類型]：[搜尋者想帶走什麼]
**讀者：**[誰] · **頁面類型：**[指南／比較／清單／範本]
**次要關鍵字：**[清單]
**字數範圍：**[n–n] 字 · **已對照即時搜尋結果：**[是，日期／否]

## 先講答案（用這段開頭）
[2–3 句]

## 標題與 meta
- 標題（本技能的預設值：35 字左右以內）：[標題]
- Meta description（本技能的預設值：120 字左右以內，關鍵字放在前 60 字）：[文字]

## 大綱
1. H2：[小標]：[必須寫到什麼、需要的佐證]

## 要回答的問題
- [問題] → [H2 編號或 FAQ]

## 要涵蓋的實體
[以頓號分隔的清單]

## 內部連結
- 連出：[錨點文字] → [網址]
- 連入：[頁面] 應該用「[錨點文字]」連到這裡

## 佐證與資料
- [項目]：[出處，或「[待查證：……]」]

## 給寫手的提醒
- 還標著 [待查證] 的內容都不要發布。
- [產品放在哪裡，用一句誠實的話]
```

## 範例

**輸入：**關鍵字「職缺說明怎麼寫」。公司：聘好，給新創用的招募工具。使用者貼上前 5 名的標題：4 個是附範本的指南，1 個是範例清單。

**輸出：**

```markdown
# 企劃書：職缺說明怎麼寫

**意圖：**資訊型：寫的人想要一個今天就能照抄的架構和範例。
**讀者：**沒有招募人員、自己找人的新創創辦人和第一批主管 · **頁面類型：**附範本的指南
**次要關鍵字：**職缺說明範本、職缺說明範例
**字數範圍：**4,000–6,000 字（規劃參考，不是目標）[待查證：前 5 名的長度] · **已對照即時搜尋結果：**只有標題，由使用者貼上

## 先講答案（用這段開頭）
職缺說明有 6 個部分：職稱、2 行的職位摘要、新人前 6 個月要做的事、必備技能、薪資範圍，以及應徵方式。先寫成果，再寫條件；求職者是看自己要做什麼來決定，而不是看技能清單。

## 標題與 meta
- 標題（本技能的預設值：35 字左右以內）：職缺說明怎麼寫？附免費範本
- Meta description（本技能的預設值：120 字左右以內）：每份職缺說明都需要的 6 個部分、可直接複製的範本，以及 3 個新創職位的範例。

## 大綱
1. H2：職缺說明的 6 個部分：每部分一段
2. H2：寫成果，不要只列職責：改寫前後的例子
3. H2：要不要寫薪資？：薪資透明的法規 [待查證：哪些地區有規定]
4. H2：職缺說明範本：可複製的區塊
5. H2：3 個範例：工程師、業務、營運主管：前 5 名都沒有用新創職位補上的缺口
6. H2：讓應徵者變少的錯誤：帶性別的用語、15 項條件的清單

## 要回答的問題
- 職缺說明要寫多長？→ FAQ
- 職缺說明和職缺刊登有什麼不同？→ FAQ
- 一定要寫薪資範圍嗎？→ 第 3 個 H2

## 要涵蓋的實體
職稱、職位摘要、工作內容、應徵條件、薪資範圍、薪資透明、應徵者追蹤系統（ATS）、包容性用語

## 內部連結
- 連出：「職缺刊登範本」→ /templates/job-post [待確認網址]
- 連入：/blog/first-hire 應該用「撰寫職缺說明」連到這裡

## 佐證與資料
- 寫出薪資對應徵人數的影響：[待查證：找一份第一手研究]

## 給寫手的提醒
- 還標著 [待查證] 的內容都不要發布。
- 在範本那一節提一次聘好，說明可以在哪裡使用這個範本。
```

## 寄出前檢查

- [ ] 一個關鍵字、一個意圖，寫在最前面幾行。
- [ ] 先講答案的區塊用 3 句以內回答了這個搜尋。
- [ ] 每個 H2 都寫成它要回答的問題或主張。
- [ ] AI 無法查證的每個數字或說法，都帶有「[待查證：……]」標記。
- [ ] 內部連結只指向已知的頁面，否則標上「[待確認網址]」。
- [ ] 企劃書寫明是否對照過即時搜尋結果。

## 常見錯誤

- 照抄第一名的大綱。先符合讀者預期的子主題，再加上它們都沒有的內容。
- 塞進 20 個關鍵字。列出完整答案會提到的實體；寫手在適合的地方使用。
- 把答案埋在「這個主題為什麼重要」的引言底下。