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name: launch-announcement
description: 为功能或产品发布写一整套文案：先搭信息屋，再写博客开头、客户邮件、应用内消息和社交媒体帖子，所有内容用同样的说法讲同一件事。当有人要发布文案、功能公告、上线邮件、应用内横幅、“在 LinkedIn 上宣布一下”，或者需要新产品、新功能的发布物料包时使用。
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# 发布公告文案套装

当每个渠道都重复同一个信息时，发布才有效果：给谁用、他们现在能做什么、为什么重要。先搭好信息屋，再根据它写每一篇；任何一篇都不引入新的说法。

## 适用场景

- 上线了客户或潜在客户应该知道的功能或产品。
- 博客、邮件和社交媒体文案由不同的人写，说法各不相同。
- 不适用于列出每个修复的更新日志：用 release notes。也不适用于发给记者的新闻稿：用 press release。

## 需要准备

- 上线了什么、给谁用、他们现在能做哪些以前做不了的事。
- 发布日期、适用范围（所有套餐还是部分套餐），以及价格（如有）。
- 证据：内测客户的效果、一个数字、一句客户原话。如果没有，先写不带证据的文案，并列出“[证据：待收集]”。
- 链接：博客文章网址、帮助文档、应用内的入口位置。缺少的话，用“[链接：……]”。
- 可选：品牌语调说明，或一篇可以参照的过往公告。

## 步骤

1. **搭建信息屋。** 屋顶：一句真实、有差异化的话（本技能的默认值：50 字以内，以用户为主语，“诊所经理现在可以……”）。3 到 4 根支柱，每根是一个不同的好处。每根支柱下面放它的证据：一个指标、一个客户成果、一句原话。没有证据的支柱，要么补上证据，要么删掉。然后是事实：适用范围、价格、限制。每个渠道都保留屋顶和支柱，只改变形式。
2. **确定发布级别。** 投入要与预期影响相称（参考 Pragmatic Institute 的发布分级；每个级别包含哪些物料是本技能的默认做法）。第 1 级（少见且具有战略意义：新产品或新品类）：所有物料，再加一篇新闻稿。第 2 级（值得一定关注的渐进式改进）：博客、邮件、应用内消息、社交媒体。第 3 级（维护性更新）：只做一般性通知，例如一条应用内提示和一行更新日志。写明是哪一级、为什么；第 3 级的改动不要写博客文章。
3. **写博客开头。** 3 个短段落：用客户的话讲问题、有什么新功能、今天怎么试用。标题用屋顶那句话，或与之接近。
4. **写客户邮件。** 本技能的默认长度：标题 50 个字符以内，点明新能力，而不是“重磅消息”。正文 300 字以内，一个直接跳到该功能的行动按钮。
5. **写应用内消息。** 本技能的默认值：标题 40 个字符以内，正文 140 个字符以内，一个操作。只展示给能使用该功能的用户；写明应该给谁看。
6. **写社交媒体帖子。** LinkedIn：用最具体的那根支柱开头，120 到 400 字（本技能的默认值），链接放在帖子里。X：280 个字符以内。本技能的默认值：最多 2 个话题标签。
7. **检查一致性。** 每篇对功能的叫法相同，写的适用范围相同，不出现信息屋之外的说法。

## 输出格式

```markdown
# 发布物料包 — [功能]，[发布日期]
**级别：** [1 / 2 / 3] — [原因]

## 信息屋
- **屋顶：** [一句话，以用户为主语，50 字以内]
- **支柱 1：** [好处] — 证据：[指标、成果或原话；或“待收集”]
- **支柱 2：** [好处] — 证据：[……]
- **支柱 3：** [好处] — 证据：[……]
- **事实：** [适用范围、套餐、价格、限制]

## 博客开头
**[标题]**
[3 个短段落]

## 邮件
- 标题：[50 个字符以内]
- 预览文字：[90 个字符以内]
- 正文：[300 字以内]
- 按钮：[动词开头的文字] → [链接]

## 应用内
- 展示对象：[谁能看到]
- 标题：[40 个字符以内]
- 正文：[140 个字符以内]
- 操作：[按钮文字] → [位置]

## 社交媒体
**LinkedIn：** [120–400 字]
**X：** [280 个字符以内]

## 待办事项
- [需要的证据、链接或审批]
```

## 示例

**输入：** “排班宝（给咖啡馆用的排班应用）现在支持员工自己换班，店长一键批准。所有付费套餐，5 月 12 日上线。内测：豆在咖啡的排班消息大约减少了一半[用户提供]。”

**输出：**

```markdown
# 发布物料包 — 换班功能，5 月 12 日
**级别：** 2 — 呼声很高的功能，覆盖所有付费套餐；没必要通知媒体。

## 信息屋
- **屋顶：** 咖啡馆员工现在可以自己换班，店长一键批准。
- **支柱 1：** 排班消息更少 — 证据：内测期间，豆在咖啡的排班消息大约减少了一半。
- **支柱 2：** 店长依然掌控全局 — 证据：未经批准，任何换班都不会生效。
- **支柱 3：** 排班表始终是最新的 — 证据：换班一经批准，所有人的排班立即更新。
- **事实：** 5 月 12 日起所有付费套餐可用；价格 [待确认：额外收费还是已包含]。

## 博客开头
**咖啡馆员工现在可以自己换班了**
大多数排班调整都从一条消息开始：“周六谁能帮我顶一下班？”然后店长再手动改排班表。
从今天起，员工可以在排班宝里换班。同事接受，店长一键批准，所有人的排班随之更新。
换班功能现已在所有付费套餐上线。打开排班表，点任意一个班次就能试用。

## 邮件
- 标题：员工现在可以自己换班了
- 预览文字：您一键批准，所有人的排班随之更新。
- 正文：以前调一次班，要在群里发消息，再重排一遍。现在员工发起换班，同事接受，您一键批准。内测期间，豆在咖啡的排班消息大约减少了一半。换班功能今天已在您的套餐上线。
- 按钮：打开排班表 → [链接：排班页面]

## 应用内
- 展示对象：付费套餐的店长和员工
- 标题：换班不用再在群里喊
- 正文：点一个班次即可发起换班。同事接受，店长批准，排班表随之更新。
- 操作：试试看 → 排班页面

## 社交媒体
**LinkedIn：** 豆在咖啡的员工可以自己换班之后，排班消息大约减少了一半。从今天起，所有使用排班宝付费套餐的咖啡馆都能这样做。员工发起换班，同事接受，店长一键批准。再也不用周日晚上重排排班表了。[链接：博客]
**X：** 咖啡馆员工现在可以在排班宝里自己换班了。同事接受，店长一键批准，所有人的排班随之更新。所有付费套餐已上线。[链接：博客]

## 待办事项
- 豆在咖啡是否同意公开店名，以及准确数字 — [待确认：内测数据]
- 博客和排班页面的链接
- 是否有套餐需要为换班额外付费 — [待确认：价格]
```

## 发送前检查

- [ ] 屋顶那句话的关键词出现在博客标题、邮件标题和应用内标题中。
- [ ] 每篇写的适用范围和价格完全一致。
- [ ] 没有任何一篇出现信息屋之外的说法。
- [ ] 每篇只有一个行动，链接指向该功能，而不是首页。
- [ ] 符合长度限制：邮件标题 50、应用内标题 40、应用内正文 140、X 280。
- [ ] 客户名称和数字都来自输入，或已列入待办事项。

## 常见错误

- 写“我们非常激动地宣布”。读者关心的是自己能做什么，所以从这里开始。
- 一个功能有 3 种叫法（“换班”“调班”“班次交换”）。
- 向用不了这个功能的用户发公告，例如让免费套餐用户看到仅限付费套餐的横幅。