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name: landing-copy-review
description: Prüft die Texte einer Landingpage Abschnitt für Abschnitt mit konkreten Tests (Headline, die für sich allein steht, „Na und?“-Leiter, Gegenteil-Test für Adjektive, Beleg neben jeder Behauptung, CTA mit Verb vorn, eine Aufgabe pro Abschnitt) und liefert priorisierte Änderungen Zeile für Zeile. Nutze den Skill, wenn jemand den Entwurf oder die URL einer Landingpage, Startseite oder Verkaufsseite teilt und um ein Copy-Review, Feedback, „Warum konvertiert das nicht?“ oder Änderungen an Headline und CTA bittet.
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# Copy-Review für Landingpages

Ein gutes Review gibt der Autorin Änderungen, die sie heute einfügen kann, sortiert danach, wie viele Anmeldungen jede Schwachstelle kostet. Meinungen zum Ton kommen zuletzt. Jeder Befund nennt den Test, an dem die Stelle gescheitert ist, damit die Autorin denselben Test beim nächsten Mal selbst machen kann. Die Tests sind Standards dieses Skills; der Grund dahinter ist gemessen: In der Studie der Nielsen Norman Group haben 79 % der Nutzer neue Seiten nur überflogen, und knappe, überfliegbare, sachliche Texte schnitten bei der Usability um 124 % besser ab als werbliche.

## Wann du sie nutzt

- Bevor eine Landingpage, Startseite, Preisseite oder Verkaufsseite live geht.
- Wenn eine Seite Traffic, aber wenige Anmeldungen bekommt und das Team die Texte im Verdacht hat.
- Wenn ihr zwischen 2 Entwürfen für Headline oder Hero-Bereich entscheidet.
- Nicht für Audits zu Design, Ladezeit oder SEO: Siehst du dort ein offensichtliches Problem, sag es in einer Zeile und bleib bei den Texten.

## Was du brauchst

- Die Texte in Reihenfolge, Abschnitt für Abschnitt (eingefügter Text, ein Dokument oder eine URL, die du lesen kannst). Siehst du nur einen Teil der Seite, prüf diesen Teil und sag, welche Abschnitte fehlen.
- Für wen die Seite ist und die eine Handlung, die sie auslösen soll. Fehlt das, leite beides aus Headline und CTA ab und markiere es mit „[Annahme]“.
- Optional: woher die Besucher kommen (Anzeige, Suche, E-Mail). Wer über eine Anzeige kommt, muss das Versprechen der Anzeige in der Headline wiederfinden.

## Schritte

1. **Den Headline-Test machen.** Die meisten Besucher überfliegen, also muss der obere Teil der Seite die Hauptaussage allein tragen (die umgekehrte Pyramide der NN/g: das Wichtigste zuerst). Lies nur Headline und Subheadline. Kann eine fremde Person sagen, was es ist, für wen es ist und warum es besser ist als das, was sie heute macht? Kann sie nicht sagen, was es ist, ist das der wichtigste Befund, vor allem anderen.
2. **Bei jedem Nutzen die „Na und?“-Leiter hochsteigen.** Frag „Na und?“, bis die Antwort etwas ist, das die Leserin spürt (Zeit, Geld, Risiko, Ansehen). Halt auf der ersten Stufe an, die einer Leserin wichtig wäre; hört der Text eine Stufe darunter auf („KI-gestützt“), schreib die höhere Stufe als Änderung.
3. **Den Gegenteil-Test auf Adjektive anwenden (Standard dieses Skills).** Würde kein Wettbewerber das Gegenteil behaupten („schnell“, „einfach“, „leistungsstark“, „sicher“), trägt das Wort keine Information. Ersetze es durch eine Zahl, einen Vergleich oder ein benanntes Beispiel. Gibt es nichts Konkretes zu sagen, streich das Wort.
4. **Prüfen, ob neben jeder Behauptung ein Beleg steht.** Eine Behauptung braucht im selben Abschnitt eine Zahl, einen Kundennamen, ein Zitat, einen Screenshot oder eine Demo. Ein Beleg drei Abschnitte später zählt nicht. Behauptungen ohne jeden Beleg markierst du mit „Beleg ergänzen oder abschwächen“.
5. **Jeden CTA prüfen.** Er beginnt mit einem Verb und sagt, was als Nächstes passiert („Kostenlos testen“, „Checkliste holen“), nicht „Absenden“ oder „Mehr erfahren“. Die NN/g hat festgestellt, dass ein bloßes „Mehr erfahren“ Nutzer im Unklaren lässt, wohin es führt, und für Screenreader-Nutzer seine Bedeutung verliert. Standard dieses Skills: eine Formulierung für den primären CTA, die sich über die Seite wiederholt; ein zweiter CTA mit geringerer Verbindlichkeit ist einmal erlaubt.
6. **Eine Aufgabe pro Abschnitt (Standard dieses Skills).** Benenn die Aufgabe jedes Abschnitts in höchstens 3 Wörtern (erklären, belegen, Einwand entkräften, auffordern). Zwei Aufgaben in einem Abschnitt oder zwei Abschnitte mit derselben Aufgabe: zusammenlegen oder streichen. Prüf, ob der größte Einwand dieser Käufer (Preis, Wechselaufwand, Vertrauen) irgendwo oberhalb des letzten CTA beantwortet wird.
7. **Die Änderungen sortieren und ausformulieren.** Muss: blockiert das Verständnis oder die Handlung (Headline, CTA, fehlender Beleg für die Hauptbehauptung). Sollte: schwächt die Überzeugungskraft. Feinschliff: Formulierung. Höchstens 10 Änderungen; jede zitiert die aktuelle Zeile und gibt den Ersatz. Erfinde nie einen Beleg: Schreib „[ergänzen: Kundenzahl]“, wo ein Beleg fehlt.

## Ausgabeformat

```markdown
# Copy-Review: [Name der Seite]

**Leser:** [wer] · **Handlung:** [die eine Handlung] · **Traffic:** [Quelle, falls bekannt]
**Urteil:** [1 Satz: live schalten, nach den Muss-Änderungen live schalten oder den Hero neu schreiben]

## Muss
1. **[Abschnitt] — [nicht bestandener Test]**
   Jetzt: „[aktuelle Zeile]“
   Neu: „[Ersatz]“
   Warum: [eine Zeile]

## Sollte
[gleiche Form]

## Feinschliff
[gleiche Form]

## Aufgaben der Abschnitte
| Abschnitt | Aufgabe | Behalten / zusammenlegen / streichen |
|---|---|---|

## Nicht geprüft
- [nicht gesehene Abschnitte, Hinweise zu Design oder SEO in je einer Zeile]
```

## Beispiel

**Eingabe:** Hero-Bereich von Schichtwerk, Dienstplanung für Arztpraxen. Headline: „Der smartere Weg, Ihr Team zu managen.“ Subheadline: „Leistungsstarke, einfache Software für die Dienstplanung.“ CTA: „Mehr erfahren“. Abschnitt 3 enthält ein Zitat einer Praxismanagerin: Schichttausche dauern 2 Minuten statt eines Tages. Die Abschnitte 2 und 4 und der Preisblock wurden nicht geteilt.

**Ausgabe:**

```markdown
# Copy-Review: Hero-Bereich der Startseite von Schichtwerk

**Leser:** Praxismanagerinnen und -manager [Annahme] · **Handlung:** Test starten [Annahme] · **Traffic:** nicht angegeben
**Urteil:** Den Hero neu schreiben; der Rest kann nach der CTA-Korrektur live gehen.

## Muss
1. **Headline im Hero — Headline-Test**
   Jetzt: „Der smartere Weg, Ihr Team zu managen.“
   Neu: „Dienstplanung für Arztpraxen: Schichttausch in wenigen Minuten geklärt.“
   Warum: Die aktuelle Zeile könnte zu jedem HR-, Chat- oder Projekt-Tool gehören.
2. **CTA im Hero — Verb vorn, sagt, was passiert**
   Jetzt: „Mehr erfahren“
   Neu: „Kostenlos testen“
   Warum: „Mehr erfahren“ will einen Klick, ohne zu sagen, was man dafür bekommt.

## Sollte
1. **Subheadline im Hero — Gegenteil-Test, Beleg neben der Behauptung**
   Jetzt: „Leistungsstarke, einfache Software für die Dienstplanung.“
   Neu: „Ein Schichttausch dauert 2 Minuten statt eines Tages, sagt [Name der Managerin, Praxis].“
   Warum: Niemand verkauft schwache, komplizierte Software; das Zitat aus Abschnitt 3 ist der Beleg, zieh es nach oben und stimm seinen Wortlaut vor dem Launch mit der Kundin ab.

## Feinschliff
Im Hero nichts.

## Aufgaben der Abschnitte
| Abschnitt | Aufgabe | Behalten / zusammenlegen / streichen |
|---|---|---|
| Hero | Erklären | Behalten, neu schreiben |
| 3 Zitat | Belegen | Behalten, im Hero wiederverwenden |

## Nicht geprüft
- Die Abschnitte 2 und 4 und der Preisblock wurden nicht geteilt.
```

## Prüfen vor dem Senden

- [ ] Fällt die Headline durch den Headline-Test, ist das Ergebnis der erste Befund.
- [ ] Jede Änderung zitiert die aktuelle Zeile und gibt einen Ersatz, den man direkt einfügen kann.
- [ ] Jeder Befund nennt den Test, an dem die Stelle gescheitert ist.
- [ ] Kein Beleg, keine Zahl und kein Kundenname wurde erfunden; Lücken sind „[ergänzen: ...]“.
- [ ] Höchstens 10 Änderungen, sortiert nach Muss, Sollte, Feinschliff.

## Häufige Fehler

- Die ganze Seite in deiner eigenen Stimme neu schreiben. Gefragt waren Änderungen; liefere die 10, die zählen.
- Vor den Befunden Abschnitte loben. Erst das Urteil, dann die Änderungen.
- Eine Headline „unklar“ nennen, ohne Ersatz. Jeder Befund kommt mit seiner Lösung.